En 2017, sort l’album de Kendrick Lamar intitulé DAMN. L’album contient 14 morceaux et raconte une histoire profonde d’un pécheur qui se repenti. Si nous suivons l’ordre normal de l’album donc de BLOOD à DUCKWORTH, on suit une histoire. Dans le Morceau DUCKWORTH, Kendrick nous raconte que son père, qui travaillait dans un Macdonald’s, s’est fait cambrioler ; il est resté calme et a fait preuve de stoïcisme et n’a pas perdu le contrôle. Pourtant en inversant l’album comme Kendrick le dit dans DUCKWORTH « Now we gon’ put in reverse. », l’histoire change complètement en passant de se repentir à sombrer dans le mal en s’éloignant de Dieu.
Dans cet album Kendrick dénonce aussi les problèmes afro-américains, de la société et bien d’autres. Cet album est devenu un classique du rap, il a obtenu un succès amplement mérité. Kendrick Lamar a aussi publié le son « How much a dollar cost » c'est-à-dire « Combien coûte un dollar ». Dans cette histoire, Kendrick part en Afrique, il rencontre un sans domicile fixe et celui-ci lui demande un seul dollar, Kendrick refuse. Plus tard, le sans-abri se révèle être Dieu, et le dollar que Kendrick refusa de donner, étant en fait une place au Paradis. Cette musique parle de la condition humaine, la moralité, l’empathie, le regret, et la rédemption. Kendrick a refusé de faire un acte simple, ce qui lui a valu de perdre ce qu’il recherche tant, la paix : le paradis. Cette action que Kendrick commet est un péché capital : l’avarice. La morale de l’histoire c'est qu'il faut aider son prochain, les gens ayant besoin d’aide, faire le bien autour de soi peu importe ce qu’il arrive car tu ne sais pas si cela causera par la suite un impact sur ta vie. Maintenant nous avons une réponse a combien un dollar coûte... c’est de faire le bien autour de nous, être humble.